月饼包装设计专注行业20年 四川产品包装盒设计包装设计**者

“包装设计”是将产品概念、定位相结合进行创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升的设计行为，包括“产品包装设计”、“包装设计”2 种形式。“产品包装设计”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、包装盒、包装箱等形式进行设计。“包装设计”是一个较宽泛的包装设计概念，它是针对概念所作的整体商业文化的包装设计，从视觉形象系统、理念传播，如年轻化、产品年轻化的营销理念，同时新时代的包装设计还需要考虑商业环境设计、营销体验设计等系列行为，从而构成一个对呈现的完整塑造体系。包装是商品的附属品，是实现商品和使用的重要手段，是商品生产和消费者之间的桥梁。包装的主要功能是保护商品、提供商品运输携带便利，甚至提升商品无形、营销商品、促进商品销售。因此好的包装设计可以提升商品的，加深在消费者心中印象，提升形象。
年轻化下的包装设计，是包装设计公司在年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的包装，实现年轻化的包装设计策略。
如何在包装设计中，通过产品包装的视觉图形要素来设计建构包装
      图形是设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代包装中所存在的图形要素 ，主要衍分为类别，即产品包装标识图形、产品艺术 图形、装饰图形三种。 
      产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着较强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产 品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企 业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用， 也能使企业包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业塑 造的基本底限，如果同一市场上充斥着两类较为相似的产品标识，那 么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易 懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业 理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。
       艺术图形则是根据包装产品企业与产品本体的市场表达诉求 进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表 现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更 加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈 的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在 符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。
       装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计，更好地使观 众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式 美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品 质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽 松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与包装设计理念 契合 ，便能达到设计原则的效果与要求 。

包装设计分为三种水平层次，依次是本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计，三者并不完全孤立，有时会多个并存。
       反思水平设计是水平设计，而本能水平设计与人的感官有关，关系到能看到能摸到的人的本能体验。关系到产品外形、色彩亮度、质感，人的视觉、触觉。
       行为水平的设计，与使用产品的感受有关，如功能性能与可用性、易用性。如果产品性能不好或体验差，不能有效实现功能性，消费者在使用过程中，体验失败，会形成沮丧心理。如果在产品使用过程中充满乐趣，且容易实现目标，就会形成积极情感。
       反思水平设计是存在意识、情感、情绪。认知的水平，其容易受文化、经验、教育和个体差异的变化而变化 ，在这个水平上，产品和消费者是有情感交流的，人们会为拥有或使用某物而感到光荣或羞耻，甚至产生虚荣心、炫耀感、满足感。反思水平的包装设计会让消费者对一款产品包装产生不一样的感受，而本能水平与行为水平的终解释、理解和全部情感都会在反思水平上得到反映。
      消费者不是超市里的被动者，他们对一个熟悉的选择来自对产品的使用的满意度，对新而言则来自对新鲜感的尝试，产品包装在这里起到了提醒和展示的重要作用。从另一层次而言，包装设计的功能性也会变成一种，成为消费者所忠实的理由。
      除了产品本身的历史文化积淀，其中的标志、字体、色彩等也是消费者所忠实的原因，人们会不由自主地把自己的忠实说成是自己的个性，人们会说“这就是我”。“我就喜欢这种感觉”，事实上很可能就是喜欢这样的包装设计，这就是包装设计的情感化设计与塑造之间的关系。因此，包装设计需要不断完善自己化概念，去适应人们的需求，无论是在物质上还是精神上，功能还是形式，都更加贴近个人、贴近社会。

当前市场消费需求在向个性化需求层面延伸，包装设计需要创新，在保证包装设计的识别功能、产品保护功能、企业形象美化功能基础上，更专注包装形象塑造与产品包装手段创新，以便更清晰地传递产品信息与，符合消费者心理偏好，从而建立消费者认知。同时基于现代包装设计元素选择的集群化和同类包装产品同质化现象，也要求包装设计必须在标志、文字、形状等视觉符号层面，选择一类能够代表企业产品精神文化和特的理念的符号载体，以便更好符合产品的定位与策略。
       因此要研究产品的包装视觉组成要素，具体包括产品外观造型和包装材料、文字图形等，这些要素是视觉形象对外直接展示与传播，也是消费者了解产品及其形象建立认知的重要途径。消费者通过包装设计建立认知，直接接触并识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为潜在受众。
      因此，包装设计中的形象塑造是一个系统的工程，其建立要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和形象内涵，按照三个原则开展包装设计中的形象塑造。
      一是差异化原则。这是建立形象和提升竞争力的重要因素。因此要建立特定包装形象构思与设计，增强识别度，树立起自己包装设计形象，与竞争相区别。
      二是个性化原则。建立形象实质就是树立产品自身的文化内涵和个性品质，它能使产品在市场上占有一席之地。消费者个性化的需求要求企业在包装设计中呈现个性化表达，以满足消费者的情感诉求，得到消费者的认同。
       三是系统性原则。即系统化找出符合年轻化的包装设计符号元素， 针对视觉造型、包装材料、视觉三要素，如色彩、图形、文字进行建构。在选择要素时，应从传播推广角度，分析既定元素是否具有立性、原创性和可传播性，整体优化、协调包装设计各要素的关系与逻辑，提出包装设计方案与产品包装设计系统化措施。

的包装设计是其个性的重要载体。全国上下都穿“中山装”、“军装绿”的全民性消费风潮已 不复存在，取而代之的是纷繁多姿、各行其是、各有各 味的消费市场。尤其是在当前主流消费群已具备相 当的生活品位，从初“量的满足”转向追求“质的满 足”，甚至“感情的满足”情况下，对于如何充分发挥包 装的广告作用，不同的企业均是不惜代价。因为面对 激烈的竞争现实，随之而来的将是激烈的带有深厚市 场色彩的设计和之争。 
      麦当劳、 肯德基的招牌格外引人注目，原因在于其、红色 的包装设计基调给人以强烈的，容易唤起消费者 的联想，这实际上也就达到了商家设计的终目的。要达到消费过程的完成，就必须先引起消费者的消费 欲望，而让消费者产生消费欲望在很大程度上取决于的包装设计。
      对于来讲，准确无误的定位、附加值与 大众心理的吻合，都是该能否立足的先决条件。重的包装设计，也并不等于无限包装。毕竟 消费者消费的是产品本身，而不是产品的包装。品 牌在进行包装设计时并非越气派越好。
年轻化是基于社交与观导向策划与设计，在定位上年轻化是在追求美好人性。从定位策略到形象落地，然后产品策划与产品设计，从产品年轻化、渠道年轻化、传播年轻化三个方面连接到不断迭代的年轻消费群体。针对具有年轻心态消费群体进行设计、产品包装设计、工业设计、空间设计。我们吸收了国际商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。在“寻找问题、发现问题、解决问题中不断探索，再到寻找问题的循环中拓展认知。”推动着客户与我们共同成长。
以深圳包装设计公司许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用年轻化的设计策略。当前年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。
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