包装箱设计让销量更高 产品形象设计设计后还提供营销咨询支持

“包装设计”是将产品概念、定位相结合进行创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升的设计行为，包括“产品包装设计”、“包装设计”2 种形式。“产品包装设计”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、包装盒、包装箱等形式进行设计。“包装设计”是一个较宽泛的包装设计概念，它是针对概念所作的整体商业文化的包装设计，从视觉形象系统、理念传播，如年轻化、产品年轻化的营销理念，同时新时代的包装设计还需要考虑商业环境设计、营销体验设计等系列行为，从而构成一个对呈现的完整塑造体系。包装是商品的附属品，是实现商品和使用的重要手段，是商品生产和消费者之间的桥梁。包装的主要功能是保护商品、提供商品运输携带便利，甚至提升商品无形、营销商品、促进商品销售。因此好的包装设计可以提升商品的，加深在消费者心中印象，提升形象。
年轻化下的包装设计，是包装设计公司在年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的包装，实现年轻化的包装设计策略。
当前市场消费需求在向个性化需求层面延伸，包装设计需要创新，在保证包装设计的识别功能、产品保护功能、企业形象美化功能基础上，更专注包装形象塑造与产品包装手段创新，以便更清晰地传递产品信息与，符合消费者心理偏好，从而建立消费者认知。同时基于现代包装设计元素选择的集群化和同类包装产品同质化现象，也要求包装设计必须在标志、文字、形状等视觉符号层面，选择一类能够代表企业产品精神文化和*特的理念的符号载体，以便更好符合产品的定位与策略。
       因此要研究产品的包装视觉组成要素，具体包括产品外观造型和包装材料、文字图形等，这些要素是视觉形象对外直接展示与传播，也是消费者了解产品及其形象建立认知的重要途径。消费者通过包装设计建立认知，直接接触并识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为潜在受众。
      因此，包装设计中的形象塑造是一个系统的工程，其建立要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和形象内涵，按照三个原则开展包装设计中的形象塑造。
      一是差异化原则。这是建立形象和提升竞争力的重要因素。因此要建立特定包装形象构思与设计，增强识别度，树立起自己包装设计形象，与竞争相区别。
      二是个性化原则。建立形象实质就是树立产品自身*有的文化内涵和个性品质，它能使产品在市场上占有一席之地。消费者个性化的需求要求企业在包装设计中呈现个性化表达，以满足消费者的情感诉求，得到消费者的认同。
       三是系统性原则。即系统化找出符合年轻化的包装设计符号元素， 针对视觉造型、包装材料、视觉三要素，如色彩、图形、文字进行建构。在选择要素时，应从传播推广角度，分析既定元素是否具有独立性、原创性和可传播性，整体优化、协调包装设计各要素的关系与逻辑，提出包装设计方案与产品包装设计系统化措施。

如何在包装设计中，通过产品包装的视觉图形要素来设计建构包装
      图形是设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代包装中所存在的图形要素 ，主要衍分为类别，即产品包装标识图形、产品艺术 图形、装饰图形三种。 
      产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着较强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产 品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企 业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用， 也能使企业包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业塑 造的基本底限，如果同一市场上充斥着两类较为相似的产品标识，那 么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易 懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业 理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。
       艺术图形则是根据包装产品企业与产品本体的市场表达诉求 进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表 现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更 加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈 的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在 符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。
       装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计，更好地使观 众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式 美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品 质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽 松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与包装设计理念 契合 ，便能达到设计原则的效果与要求 。

从包装设计角度而言，我们把产品包装设计属性现其所有权名称、或区别于竞品的标记性、或联想性的图形图案图标，或人格化的代表形象的相关设计，都称之为包装设计，它代表着对应品类、产品、服务或特定消费人群。从基础的应用设计到设计文化理念的呈现，产品名称、包装设计、广告设计、标志图样甚至制服、建筑、附属物等，都可包含在这一范畴中。而所属产品的一切物理特征和情感内涵，通过包装设计与消费者的种种憧憬和期望相联系。逐渐形成一个文化符号得以在消费者心智中占有*特地位，终形成认知。这就是包装设计。
       如果从拟人化来看，也是从无到有，先降生于世，接着成长并继续进化。不同在初始阶段或许相似，但其实各有特点，各不相同，并因发展推进而日趋明显， 但总是有出众的，也有泯然市场的普通商标，“进化”一词在包装设计语言中就常指随时间成长并发展的过程。具体在包装设计中，就是设计的改进与升级，如发生根本性的改变就称为 “变化”。
       标识是一个文化符号的具体、有形与直观的一面，它包括产品名称、产彩 、象征符号与其他设计元素。在包装设计中这些元素的视觉效果以及各元素之间的搭配组合将进行了定义，并区别于竞品。 包装设计中的特有文化符号在产品与消费者之间创造出了一种无形的情感联系，无论产品具体信息还是标识元素中抽象概念，这种符号与消费者大脑产生关联，这种惯性关联也往往是对于消费者的承诺，是对产品及其宣称性能所做的担保或保证，在包装设计中以标识的视觉方式传达给消费者。 
      马蒂·纽迈尔说: “一个是人们对一种产品、一种服务或一家公司的内心感觉。尽管我们面对，会有可能竭尽全力地理性思考，但我们终归是富于情感和直觉的生物。所以后仍然是人的内心感觉，是许许多多个人感受形成的一种总体上一致的认知。

如何在包装设计中，通过产品包装的色彩要素来设计建构包装
      在包装的色彩要素设计中需要严格遵循色彩运用*特性、色彩信息有 效传递性、色彩功能区域衔接系统性等三项原则，应当从以下诸层面予以考量:
      首先应当注意包装的识别性功能。通过不同包装色彩的设计 运用，以对比、过渡、渐变等方式，从人的视觉感知方面发挥包装色彩 的引导功能，增强包装色彩的视觉吸引力与冲击力，明确进行区分色彩的差。
      其次应当**主题形象。准确把握受众对象色彩心理，从色彩 心理学的视角挖掘实际产品的内涵品质，就包装产品的内容特性与 个性做出准确真实的反应。选择运用自然的色彩，就商品信息及标识向 消费者予以传递，通过二者间的色彩情调营造，使消费者情绪可以在产品内部寻求到倾诉点，进而产生思维共鸣，认可个性 。
      再者应当强化形象记忆。针对潜在目标人群，通过选择适合产品包装的色彩，凸显包装的视觉可识别性及视觉可读性，在对理念信息有效传递的过程中，使消费者意识到色彩的个性差异，使*有的视觉魅力形象进一步完整系统地呈现于受众眼前，有效强化对产品形象的记忆。
年轻化是针对年轻人的一种观呈现方式、一种营销传播与互动沟通手段。这是一种吸引年轻人追求品质、个性和新鲜感，内心深处的孤独与自我的观营销手段，它倡导独立、时尚而又多元化思维与理念，其本质是在追求美好的人性。年轻人购买的是所呈现的这样的年轻化内在，因此年轻化是一种用户观导向的营销，本质上是在售卖年轻人观下的生活方式与商品服务。
    我们以“探索未来趋势，建立成长型创新发展体系“ 为核心理念，提品设计、工业设计、空间设计，致力于人格化、年轻化设计服务，我们推出的包装设计针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用年轻化的设计策略。当前年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。
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