产品包装形象设计公司专注行业20年 成都北京包装设计让商业更有创意力

“包装设计”是将产品概念、定位相结合进行创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升的设计行为，包括“产品包装设计”、“包装设计”2 种形式。“产品包装设计”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、包装盒、包装箱等形式进行设计。“包装设计”是一个较宽泛的包装设计概念，它是针对概念所作的整体商业文化的包装设计，从视觉形象系统、理念传播，如年轻化、产品年轻化的营销理念，同时新时代的包装设计还需要考虑商业环境设计、营销体验设计等系列行为，从而构成一个对呈现的完整塑造体系。包装是商品的附属品，是实现商品和使用的重要手段，是商品生产和消费者之间的桥梁。包装的主要功能是保护商品、提供商品运输携带便利，甚至提升商品无形、营销商品、促进商品销售。因此好的包装设计可以提升商品的，加深在消费者心中印象，提升形象。
年轻化下的包装设计，是包装设计公司在年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的包装，实现年轻化的包装设计策略。
外观造型的设计及包装材质材料的选择，对于包装视觉设计有着较大的影响。
      因为不同包装外观造型会向消费者传递一种不同的心理及视觉感受，不同材料及材质也会呈现出在肌理上的不同触觉感受和视觉感受，得到不同的产品认知体验，进而影响消费者对产品品质的感知，对产品个性和的认知。 因此，设计师基于在进行产品包装设计时，应从不同的视角进行思考，对不同包装产品形态及产品体量感所具有的整体特征予以表现，为消费者提供不同的心理感受。
       产品包装设计的本体造型美感存在不同类型，有静态稳定感、流动感、浑然一体的饱满感、精致的典雅感、简洁的现代感等不同观感。对于包装设计的材料选择，首先应对不同材质所具有视觉信息功能做出区分，再从产品性质、特点及产品文化功能性上着重考虑分析、匹配材料与内容的统一性和协调性，促使产品包装设计在外观肌理、质感上面，对外传递出特有视觉效果 。通过表层材质选取来塑造产品的语意功能，使其区别于同类产品包装设计，凝聚并彰显产品所蕴含的文化 。 
      通过各种材料和结构的立体形态以及视觉元素的平面效果 ,包装设计塑造了形象 ,并在消费者和产品之间建立了一种联系。包装设计以可视化方式表明了的承诺 ,无论这种承诺是关于质量 、 、性能 、*性还是便利性 。随着包装设计成为形象代表，消费者会逐渐接受并通过视觉途径认同的理念 、质量水准及其属性特征。从市场营销角度看，包装设计与产品种种联系从有形的实体结构和视觉标识到无形情感联系 ，已经深深影响到的合理地位和可靠感，并影响到消费者对这些的认同感。

如何在包装设计中，通过产品包装的视觉图形要素来设计建构包装
      图形是设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代包装中所存在的图形要素 ，主要衍分为类别，即产品包装标识图形、产品艺术 图形、装饰图形三种。 
      产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着较强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产 品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企 业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用， 也能使企业包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业塑 造的基本底限，如果同一市场上充斥着两类较为相似的产品标识，那 么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易 懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业 理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。
       艺术图形则是根据包装产品企业与产品本体的市场表达诉求 进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表 现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更 加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈 的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在 符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。
       装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计，更好地使观 众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式 美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品 质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽 松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与包装设计理念 契合 ，便能达到设计原则的效果与要求 。

根据所罗门的消费者行为学，包装设计应该分析用户的消费心理与消费偏好 ，把握受众的内心思想和情感，结合认知心理学 、设计心理学、美学 、行为经济学等进行产品包装设计。设计心理诉求为目标受众内心情感与活动，即消费者心理研究 ，它在设计过程中具有重要作用。注重设计心理，设计出产品包装自然符合消费者的需求，达到更好市场效果。
      美国认知心理学家唐纳德·诺曼在《设计心理学》中写道：设计是一个交流过程，设计人员必须深入了解其交流对象。设计是一门与很多学科交叉性的边缘学科，无论是为谁创作，包装设计时都要研究消费者心理，从消费者角度思考并产生共 鸣，共同达到视觉和心灵的愉悦。 设计心理学实际是借助了心理学研究方法，研究包装设计过程中产生的心理学问题，是应用心理学分支 。它主要研究的是“人”，在心理层面研究设计问题，在消费者 、包装设计、市场之间起到互相促进作用。
      在产品包装设计的过程中，设计师是基于调研来判断消费者的心理需求的，从使用者 和消费者的心理角度来考虑产品的包装设计，心理策略已成为逻辑化的设计手段，它不仅能使消费者和使用者在视觉上产生购买的欲望，更能从心理上捕捉消费者的兴奋点 。 
根据刘易斯提出的消费心理模式，即AIDMA法则：注意—兴趣—欲望—记 忆—行动，它总结了消费者从心理产生购买动机到后实现购买行动的心理过程。从消费者的心理角度来讲 ，需求分为隐性需求和显性需求 。显性需求一目了然 ，可要想进一步探测消费者的隐性需求，就需要借助设计心理来研究产品包装设计。
      产品包装设计的内容和消费过程始终是围绕消费者为中心的。消费者心理需求与动机研究是确定消费受众目标的基础，是包装设计的起点 。动机是人类不同需求的结果，需求、动机和设计紧密相关。从产品包装设计的角度来说，研究消费动机，是满足消费者心理需求以及做好包装设计的必要手段。在产品包装及宣传上所运用心理策略 ，是以心理动机原理为基础的。产品包装设计要主动适应市场的需求变化 ，随着消费需求的多样性与流动性而不断调整设计策略，以满足消费者多元化的心理需求。

根据包装设计工作流程的起点与终点 ，在产品包装的协同设计上，设计方法可分为串行转与并行两种方法。 
      传统串行设计方法指产品包装设计采用“按部就班 ”工作的顺序过程 ，把设计中的市场调研、定位、方案设计、方案遴选、方案平面表达与立体表达、设计评价、设计实施 、试销、反馈及评估等各环节固定在各部门与人员之间 。串行设计模式下各部 门与人员间缺乏设计交流，各自为政造成设计信息不对称。设计过程 虽然可逆 ，但设计过程的中间环节却不可逆 ，而且设计思想单一，很少考虑包装的使用环境以及相关人员内心感受，常常出现与生产工艺、消费、使用与环保等相冲突的问题。 
      随着市场竞争加剧，设计重心由企业转换为消费者 ，研究消费者需求成为包装设计重点 。传统串行设计模式不适应市场，设计师要从满足消费者心理需要与个性化需求角度，把产品包装设计人员组成一个团队，在设计开始就考虑到产品包装的各相关因素，如设计概念、定位与构思、设计方案、设计表达、包装模型、试销、反馈及评估等，同时还要考虑到使用者、购买者、现场消费者，还有包括营销人员、运输人员以及包装材料与产品回收者的心理，更有必要考虑到包装产生的环境保护问题。
      并行设计模式基于消费者心理分析，*地考虑产品包装的形态、技术、结构、使 用、消费、回收及环保等问题。这是设计系统观。在设计过程中注重设计团队的沟通与协作，充分理解对方心理，设计信息呈现对称性 。把设计各环节围绕设计定位与概念在时间与空间上同步进行，各设计小组及时了解设计资讯与设计进度，就能够根据的设计资讯进行修正，更好地实现产品包装设计方案。
包装是展示产品形象的重要方式，包装设计是理念、产品特性、消费心理，甚至是消费者行为习惯的综合反映，是它直接影响消费者购买欲。包装是建立产品与消费者良好关系的有力手段。在经济**化 的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品和 使用的一种手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥 着较其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课 题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便 运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学 科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装整合设计，要以遵循市场原则为导 向，以企业产品的包装设计为切入点，以点成面，深入一 步进行形象系统的整合设计，终为建立* 特的产品识别系统，也就是 PIS(Product Identity System) 产品识别系统。
深圳无限脑洞设计团队，致力于以“Design thinking“ 思维打造消费品产品，提供Logo设计、VI设计、产品包装设计、工业设计、空间设计，致力于人格化、年轻化设计服务，我们吸收了国际商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。以深圳包装设计公司许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用年轻化的设计策略。当前年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。
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