重庆品牌包装设计策略设计公司 成都包装盒设计成都市产品包装设计公司推荐

产品品牌包装设计，指在市场营销过程中，针对流程过程中保护产品，方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料、物等材料，进行产品形象、品牌包装的设计，分别有纸包装盒、木制包装箱包装盒、塑料包装、瓶型包装、金属包装、玻璃包装、硬性包装、软性包装、复合包装等相关具体设计。包装设计三个主要功能：一是保护功能。即通过包装来保护商品免受外来物的侵袭与冲击。如储运、物流、快递过程中的冲击、重压、潮湿、高温引起的变质、变形、损坏。二是销售功能。通过包装增加商品附加值，商品包装设计即是一种产品形象设计，也是一种品牌包装设计，其商标、标签、图案、插图、文字，包括包装上的Logo设计、VI应用设计，都能够起到传达销售信息的作用。增加产品的销售力。通过包装上的色彩、图形、商标、文字及造型所产生的心理，提升商品的无形。实现品牌溢价。三是方便功能。通过包装便于商品流通、装卸省力、堆放牢固，有利于在储运、物流、快递过程中的商品传递。还有利于销售过程中方便货架陈列与橱窗展示的摆放，更需要考虑消费者在购买、携带、保存、*使用功能，以及在消费场景中的便利性。
品牌年轻化下的产品品牌包装设计，是包装设计公司在品牌年轻化的品牌策略下，选用合适的包装材料，运用体验设计原则下的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在品牌年轻化策略下的一种品牌包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的设计实现品牌年轻化的产品品牌包装设计策略。
如何在包装设计中，构建品牌包装的视觉色彩要素
     视觉色彩要素在视觉传达设计领域占据着重要地位。在碎片化信息泛滥时代，产品品牌设计需要有明晰的、鲜明的识别性特息，而色彩无疑是能够区分各类竞品的视觉元素。依据产品功能与特性对色彩展开合理的分区域设计，结合包装文字及标志符号统筹处理，以和谐统一的视觉表现对消费者视觉产生引导，其消费欲望，潜移默化强化消费者对品牌的记忆。
      其次是品牌包装的视觉文字要素及传统文化要素设计建构，文字是为简洁和能够准确凸显传达对象内涵的视觉语言，其能够对品牌包装企业的信息进行为直接的表达。文字不仅能够对信息进行准确传递，而且通过有效的变形处理与艺术化的编排展示，还能够发挥出视觉形体表现功能，对企业品牌文化特征及视觉形象内涵进行 有效的深入、延展和呈现。
      传统文化要素在品牌塑造过程中发挥着**的作用。将文化精髓与现代品牌塑造相结合, 并将的传统文化运用于设计中，既能传承文化，又能赋予品牌以深刻的文化内涵，使品牌更有深度。当前很多包装设计的视觉呈现，一般以文字直接作为标识元素，再融入中国传统文化的文字元素以建构品牌包装。除了文字方面可以借鉴，传统文化的色彩、图形等要素也是锻造传统文化融入品牌包装设计的新。 
      图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素。
       总之，品牌包装图形对于消费者视觉层面产生的，较文字更为 直接强烈，且更具信服力，往往能够使消费者产生即效购买的行为。因 此，现代品牌包装设计师在设计的过程中，必须巧妙地就图形设计方式 和表现语言做出诠释，以吸引消费者视线为中心，以传播品牌包装的视 觉个性为原则，准确传递出强烈的品牌视觉冲击力，实现包装产品的品 牌建立、认同和推广路径的化。
       品牌包装设计是一项系统工程，不仅是一项艺术，更是科学与技术的综合应用。品牌包装的视觉组成要素的构成与建立，需要在品牌年轻化理念的下，对视觉设计流程所需各项设计要素，深入调查、 *分析、准确定位，后多方面整合完成。对于品牌包装的视觉组成要素研究，要产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品 牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。

如果一个品牌要扩展到全新产品领域，这就涉及到包装设计中的品牌延伸与品牌资产的拓展。 
      品牌延伸可能是在同一品类中引入新产品或新品种，也可能是新产品进入了一个与之前完全不同的品类领域，从而是一次大胆的创新转变。品牌延伸内容视具体产品而定，也许是不同品种、口味、成分、风格、尺寸、形状。也许需要保留原有设计元素，以便使消费者对品牌承诺的感觉也保持不变。在某些案例中，品牌延伸也许是一种新式包装结构，也许是一种进化性或革命性的品牌标识改变。 
        品牌延伸典型例子来自于个人护理产品领域，该领域任何品牌都涵盖了数种产品，无论是声称具有特别的还是针对特定肤质或发质的产品。各产品系列面市使消费者在购买同一厂家产品时有了更大的选择空问。 经过延伸的产品系列可为生产商品牌带来多种优势，如当一些产品陈列在货架一字排开，该产品就在货架上占据了品牌优势地位。系列产品 “展示墙”可在有限的货架空间内创造出类似于平面广告牌的效果。通常品牌包装设计在策划其产品包装的视觉外观时采取与其竞品类似的包装设计总体框架。但在色彩、版式 、风格、人物图像的运用、视觉呈现结构及其他设计元素就用于区别竞品。品牌以包装设计为形象代表与竞品区别，引导消费者通过视觉途径认同品牌的理念、质量水准及其*有的属性特征。
       玛丽安·罗奈斯·克里姆切克认为：包装设计与产品的种种联系，从有形实体结构、视觉标识，再到无形情感联系，已深深影响品牌的地位和可靠感。只需调查消费者对这些品牌的认同感有多深，就能衡量出这些联系的影响力，而这就是一个品牌宝贵的资产。”
       品牌资产成为每家公司都想开发的资源，而产品包装设计成了消费者接触了解品牌资产的直观通道。当一个品牌对产品各种性能做出承诺，对产品质量和做出保证，在建立其品牌资产时候，包装设计中的品牌标识及相关各种设计元素，产品包装设计的印刷排版 、图形标识、文字表示、色彩结构就是所建立的品牌资产的“通行证”，对于市场竞争中新进小品牌而言，更需要通过产品包装设计在消费者眼中构建新的产品品牌形象，通过品牌年轻化策略，运用品牌人格化的元素让新产品的品牌包装设计深入人心。

如何在包装设计中，通过产品外观造型与材料选择要素来建构品牌包装
    外观造型的设计及包装材质材料的选择，对于品牌包装视觉设计有着较大的影响。因为不同包装外观造型会向消费者传递一种不同的心理及视觉感受，不同材料及材质也会呈现出在肌理上的不同触觉感受和视觉感受，得到不同的产品认知体验，进而影响消费者对产品品质的感知，对产品个性和的认知。 
      因此，设计师基于品牌在进行产品包装设计时，应从不同的视角进行思考，对不同包装产品形态及产品体量感所具有的整体特征予以表现，为消费者提供不同的心理感受。
      产品包装设计的本体造型美感存在不同类型，有静态稳定感、流动感、浑然一体的饱满感、精致的典雅感、简洁的现代感等不同观感。这些不同造型呈现出的设计美感，能充分体现品牌个性化差异，实现品牌的定位与推广。
      对于包装设计的材料选择，首先应对不同材质所具有视觉信息功能做出区分，再从产品性质、特点及产品文化功能性上着重考虑分析、匹配材料与内容的统一性和协调性，促使产品包装设计在外观肌理、质感上面，对外传递出特有视觉效果 。通过表层材质选取来塑造产品的语意功能，使其区别于同类产品包装设计，凝聚并彰显产品所蕴含的品牌文化 。

如何在包装设计中，通过产品包装的视觉图形要素来设计建构品牌包装
      图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素 ，主要衍分为类别，即产品包装标识图形、产品艺术 图形、装饰图形三种。 
      产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着较强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产 品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企 业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用， 也能使企业品牌包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业品牌塑 造的基本底限，如果同一市场上充斥着两类较为相似的产品标识，那 么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易 懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业 理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。
       艺术图形则是根据品牌包装产品企业与产品本体的市场表达诉求 进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表 现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更 加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈 的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在 符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。
       装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计，更好地使观 众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式 美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品 质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽 松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与品牌包装设计理念 契合 ，便能达到设计原则的效果与要求 。
包装设计作为保护产品、方便运输、物流快递、仓储陈列，以及携带与使用，并区别于其他产品、标示产品身份，成为产品的重要组成部分。品牌年轻化的塑造则对包装设计的美感诉求则需要将包装设计中形状、结构、材料、颜色、图像、排版样式等元素进行有 目的地有条件地取舍与优化。需要设计师通过恰当的设计方案创造性地体现品牌人格化策略，呈现品牌年轻化的理念，从而实现产品的延伸，促进产品销售。品牌包装整合设计，要以遵循市场原则为导 向，以企业产品的包装设计为切入点，以点成面，深入一 步进行品牌形象系统的*整合设计，终为品牌建立* 特的产品识别系统，也就是 PIS(Product Identity System) 产品品牌识别系统。
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