酒类产品包装设计公司如何挑选包装设计公司 四川北京包装设计让品牌年轻化

广义的包装设计包括产品设计、包装结构设计、包装装潢设计。狭义的包装设计指除品外纯粹的包装设计。无论是从广义还是狭义的角度来讲，产品的内在质量和技术标准都是包装设计的基础，包装结构设计、包装材料设计则体现了目标受众对包装设计的基本要求，而与市场营销相关的容器造型、瓶型、金属模型，还有相关图形、文字、色彩、象征符号、标志等设计，在与产品内在一致同时，必须有效地打动目标消费群体内心，进而产生购买欲望与行为。比如某种包装设计不用产品的真实形象，而是使用抽象手法设计，采用相关概念图形使消费者产生该物体使用场景或商品消费体验联想，表产品性质且装饰性美观性很强。产品包装设计中，容器造型、包装盒或包装箱的模型、及其图形符号和色彩是视觉设计表达的重点，设计必须先了解产品销售地域或国家的历史文化、风俗习惯以及信仰 等，并在了解产品、消费心理、目标市场的前提下才能不断完善创意与构思 ，终得到目标群体的心理认可。
品牌年轻化下的包装设计，是包装设计公司在品牌年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是产品包装设计公司在品牌年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的品牌包装，实现品牌年轻化的包装设计策略。
如何根据包装设计的审美观做出品牌包装的美感
杜邦公司发现了杜邦定律：63 %的消费者是根据商品的包装和装潢做出购买决策的。到**级市场完成购买的家庭主妇 ,由于精美包装和装潢的吸引，所购商品通常**过她们原先计划数量 45 %。包装设计离不开对美感表现。根据消费者心理偏好与行为习惯，如何在包装设计中做出包装美感呢。根据美的表现形式以及不同消费人群对美的需求不同，包装设计中的审美包括 4 个方面。
首先是技术美。时代发展的代表符号是新技术，技术美包装设计的正是满足人们对新技术、新科学的探知欲、占有欲。
其次是艺术美。艺术来源于生活又**生活，艺术美的产生是创作者审美观念的创造过程。在一些人 眼中看似不美的东西经过艺术加工也便具备了美的特征，艺术美的实现是对审美情感的净化过程。包装设计的产品促销功能决定了其艺术美的表现以积极、正面的艺术形式为表现内容，这些艺术形式是对视觉要 素优化组合的结果，以其均衡的构图、协调的色调、优 雅的形态、细腻的制作为特征被大众普遍所接受。
再次是时尚美。时尚是在一定社会时期内形成的被多数人群推崇并追随的风气和习惯。时尚美 也可以作为一种抽象的审美概念进行理解。比如包 装设计中形成与之相应的信息时代的表情特征;在色彩上高纯度的应用;借用科学中的符号形式、运动感 的塑造，的比例、简约的字体设计等
*四点是情趣美。英国莎夫兹伯利提出“:情感判断的直接形式就是趣味”。包装设计中情趣美主要体现为趣味性，在视觉表现上有较为明确的特征，以天真、诙谐、幽默、浪漫等感性体验为情感格调。比如儿童休闲食品的包装设计采用富有童趣感的卡通造型与鲜艳的色彩作为设计元素，给使用者足够的吸引力。

从包装设计角度而言，我们把产品包装设计属性现其所有权名称、或区别于竞品的标记性、或联想性的图形图案图标，或人格化的代表形象的相关设计，都称之为品牌包装设计，它代表着对应品类、产品、服务或特定消费人群。从基础的应用设计到设计文化理念的呈现，产品名称、包装设计、广告设计、标志图样甚至制服、建筑、附属物等，都可包含在品牌这一范畴中。而品牌所属产品的一切物理特征和情感内涵，通过包装设计与消费者的种种憧憬和期望相联系。逐渐形成一个文化符号得以在消费者心智中占有*特地位，终形成品牌认知。这就是品牌包装设计。
如果从品牌拟人化来看，也是从无到有，先降生于世，接着成长并继续进化。不同品牌在初始阶段或许相似，但其实各有特点，各不相同，并因发展推进而日趋明显， 但总是有出众的**品牌，也有泯然市场的普通商标，“进化”一词在包装设计语言中就常指品牌随时间成长并发展的过程。具体在包装设计中，就是品牌设计的改进与升级，如品牌发生根本性的改变就称为 “变化”。
品牌标识是一个文化符号的具体、有形与直观的一面，它包括产品名称、产彩 、象征符号与其他设计元素。在包装设计中这些元素的视觉效果以及各元素之间的搭配组合将品牌进行了定义，并区别于竞品。 品牌包装设计中的特有文化符号在产品与消费者之间创造出了一种无形的情感联系，无论产品具体信息还是标识元素中抽象概念，这种符号与消费者大脑产生关联，这种惯性关联也往往是品牌对于消费者的承诺，是品牌对产品及其宣称性能所做的担保或保证，在包装设计中以品牌标识的视觉方式传达给消费者。
马蒂·纽迈尔说: “一个品牌是人们对一种产品、一种服务或一家公司的内心感觉。尽管我们面对品牌，会有可能竭尽全力地理性思考，但我们终归是富于情感和直觉的生物。所以品牌后仍然是人的内心感觉，是许许多多个人感受形成的一种总体上一致的认知。

如何在包装设计中，通过产品包装的视觉图形要素来设计建构品牌包装
图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素 ，主要衍分为类别，即产品包装标识图形、产品艺术 图形、装饰图形三种。
产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着较强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产 品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企 业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用， 也能使企业品牌包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业品牌塑 造的基本底限，如果同一市场上充斥着两类较为相似的产品标识，那 么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易 懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业 理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。
艺术图形则是根据品牌包装产品企业与产品本体的市场表达诉求 进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表 现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更 加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈 的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在 符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。
装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计，更好地使观 众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式 美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品 质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽 松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与品牌包装设计理念 契合 ，便能达到设计原则的效果与要求 。

如果一个品牌要扩展到全新产品领域，这就涉及到包装设计中的品牌延伸与品牌资产的拓展。
品牌延伸可能是在同一品类中引入新产品或新品种，也可能是新产品进入了一个与之前完全不同的品类领域，从而是一次大胆的创新转变。品牌延伸内容视具体产品而定，也许是不同品种、口味、成分、风格、尺寸、形状。也许需要保留原有设计元素，以便使消费者对品牌承诺的感觉也保持不变。在某些案例中，品牌延伸也许是一种新式包装结构，也许是一种进化性或革命性的品牌标识改变。
品牌延伸典型例子来自于个人护理产品领域，该领域任何品牌都涵盖了数种产品，无论是声称具有特别的还是针对特定肤质或发质的产品。各产品系列面市使消费者在购买同一厂家产品时有了更大的选择空问。 经过延伸的产品系列可为生产商品牌带来多种优势，如当一些产品陈列在货架一字排开，该产品就在货架上占据了品牌优势地位。系列产品 “展示墙”可在有限的货架空间内创造出类似于平面广告牌的效果。通常品牌包装设计在策划其产品包装的视觉外观时采取与其竞品类似的包装设计总体框架。但在色彩、版式 、风格、人物图像的运用、视觉呈现结构及其他设计元素就用于区别竞品。品牌以包装设计为形象代表与竞品区别，引导消费者通过视觉途径认同品牌的理念、质量水准及其*有的属性特征。
玛丽安·罗奈斯·克里姆切克认为：包装设计与产品的种种联系，从有形实体结构、视觉标识，再到无形情感联系，已深深影响品牌的地位和可靠感。只需调查消费者对这些品牌的认同感有多深，就能衡量出这些联系的影响力，而这就是一个品牌宝贵的资产。”
品牌资产成为每家公司都想开发的资源，而产品包装设计成了消费者接触了解品牌资产的直观通道。当一个品牌对产品各种性能做出承诺，对产品质量和做出保证，在建立其品牌资产时候，包装设计中的品牌标识及相关各种设计元素，产品包装设计的印刷排版 、图形标识、文字表示、色彩结构就是所建立的品牌资产的“通行证”，对于市场竞争中新进小品牌而言，更需要通过产品包装设计在消费者眼中构建新的产品品牌形象，通过品牌年轻化策略，运用品牌人格化的元素让新产品的品牌包装设计深入人心。
品牌年轻化一个核心是品牌人格化，给品牌立一个“人设”，让它具有人格化的特征，具有真诚生动人设，能更快和年轻人打成一片。比如海尔品牌，论年龄是一个中年大叔了。但网络上海尔却带给人一种年轻的同龄人感觉，年轻化思维，活跃并与互动游刃有余，完全拥有了年轻化人格与观。还有喜欢黄段子文案的、又“污”又有趣的杜蕾斯，像“成了精”似的，拥有了很多人格化年轻化特征，保持着个性化时尚多元的特点。显然，品牌年轻化策略下的包装设计，是选用合适的材料、美观容器结构造型、以及年轻化的包装美化设计。用的工艺手段制作，针对所要面对的年轻人群，让包装设计自身能用符合产品性质的无声语言与年轻人进行接触互动，从而接近品牌与年轻人的距离。
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