根据所罗门的消费者行为学,包装设计应该分析用户的消费心理与消费偏好 ,把握受众的内心思想和情感,结合认知心理学 、设计心理学、美学 、行为经济学等进行产品包装设计。设计心理诉求为目标受众内心情感与活动,即消费者心理研究 ,它在设计过程中具有重要作用。注重设计心理,设计出产品包装自然符合消费者的需求,达到更好市场效果。
美国认知心理学家唐纳德·诺曼在《设计心理学》中写道:设计是一个交流过程,设计人员必须深入了解其交流对象。设计是一门与很多学科交叉性的边缘学科,无论是为谁创作,包装设计时都要研究消费者心理,从消费者角度思考并产生共 鸣,共同达到视觉和心灵的愉悦。 设计心理学实际是借助了心理学研究方法,研究包装设计过程中产生的心理学问题,是应用心理学分支 。它主要研究的是“人”,在心理层面研究设计问题,在消费者 、包装设计、市场之间起到互相促进作用。
在产品包装设计的过程中,设计师是基于调研来判断消费者的心理需求的,从使用者 和消费者的心理角度来考虑产品的包装设计,心理策略已成为逻辑化的设计手段,它不仅能使消费者和使用者在视觉上产生购买的欲望,更能从心理上捕捉消费者的兴奋点 。
根据刘易斯提出的消费心理模式,即AIDMA法则:注意—兴趣—欲望—记 忆—行动,它总结了消费者从心理产生购买动机到后实现购买行动的心理过程。从消费者的心理角度来讲 ,需求分为隐性需求和显性需求 。显性需求一目了然 ,可要想进一步探测消费者的隐性需求,就需要借助设计心理来研究产品包装设计。
产品包装设计的内容和消费过程始终是围绕消费者为中心的。消费者心理需求与动机研究是确定消费受众目标的基础,是包装设计的起点 。动机是人类不同需求的结果,需求、动机和设计紧密相关。从产品包装设计的角度来说,研究消费动机,是满足消费者心理需求以及做好包装设计的必要手段。在产品包装及品牌宣传上所运用心理策略 ,是以心理动机原理为基础的。产品包装设计要主动适应市场的动态需求变化 ,随着消费需求的多样性与流动性而不断调整设计策略,以满足消费者多元化的心理需求。
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