包装设计让销量更高 酒包装设计 专注食品包装设计10年

广义的包装设计包括产品设计、包装结构设计、包装装潢设计。狭义的包装设计指除品外纯粹的包装设计。无论是从广义还是狭义的角度来讲，产品的内在质量和技术标准都是包装设计的基础，包装结构设计、包装材料设计则体现了目标受众对包装设计的基本要求，而与市场营销相关的容器造型、瓶型、金属模型，还有相关图形、文字、色彩、象征符号、标志等设计，在与产品内在一致同时，必须有效地打动目标消费群体内心，进而产生购买欲望与行为。比如某种包装设计不用产品的真实形象，而是使用抽象手法设计，采用相关概念图形使消费者产生该物体使用场景或商品消费体验联想，表产品性质且装饰性美观性很强。产品包装设计中，容器造型、包装盒或包装箱的模型、及其图形符号和色彩是视觉设计表达的重点，设计必须先了解产品销售地域或国家的历史文化、风俗习惯以及信仰 等，并在了解产品、消费心理、目标市场的前提下才能不断完善创意与构思 ，终得到目标群体的心理认可。
年轻化下的包装设计，是包装设计公司在年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是产品包装设计公司在年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的包装，实现年轻化的包装设计策略。
从包装设计角度而言，我们把产品包装设计属性现其所有权名称、或区别于竞品的标记性、或联想性的图形图案图标，或人格化的代表形象的相关设计，都称之为包装设计，它代表着对应品类、产品、服务或特定消费人群。从基础的应用设计到设计文化理念的呈现，产品名称、包装设计、广告设计、标志图样甚至制服、建筑、附属物等，都可包含在这一范畴中。而所属产品的一切物理特征和情感内涵，通过包装设计与消费者的种种憧憬和期望相联系。逐渐形成一个文化符号得以在消费者心智中占有*特地位，终形成认知。这就是包装设计。
       如果从拟人化来看，也是从无到有，先降生于世，接着成长并继续进化。不同在初始阶段或许相似，但其实各有特点，各不相同，并因发展推进而日趋明显， 但总是有出众的，也有泯然市场的普通商标，“进化”一词在包装设计语言中就常指随时间成长并发展的过程。具体在包装设计中，就是设计的改进与升级，如发生根本性的改变就称为 “变化”。
       标识是一个文化符号的具体、有形与直观的一面，它包括产品名称、产彩 、象征符号与其他设计元素。在包装设计中这些元素的视觉效果以及各元素之间的搭配组合将进行了定义，并区别于竞品。 包装设计中的特有文化符号在产品与消费者之间创造出了一种无形的情感联系，无论产品具体信息还是标识元素中抽象概念，这种符号与消费者大脑产生关联，这种惯性关联也往往是对于消费者的承诺，是对产品及其宣称性能所做的担保或保证，在包装设计中以标识的视觉方式传达给消费者。 
      马蒂·纽迈尔说: “一个是人们对一种产品、一种服务或一家公司的内心感觉。尽管我们面对，会有可能竭尽全力地理性思考，但我们终归是富于情感和直觉的生物。所以后仍然是人的内心感觉，是许许多多个人感受形成的一种总体上一致的认知。

设计与包装设计都是系统化工程，它们互为补充，需要整合。
      整合包装，是遵循市场原则，以产品的包装设计为切入点，以点成面深入一步进行企业的形象系统的整合设计，终为建立*特的产品识别系统，即 PIS系统(Product Identity System)。PIS 系统整合设计包括产品基础识别系统、产品包装识别系统、产品推广识别系统组成部分。PIS 设计彻底颠覆传统模式包装设计，是视觉整合传播的基础。其中主创意、主视觉、主色调是整合包装设计的元素。
     一是主创意。创意是包装设计的生命，罗伯特.斯坦伯格认为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖，也就是具有原创性， 是不可预期的。又恰当，即符合用途要求，适合目标所给 予的限制。包装形象的核心创意可以贯穿到各类产品线各个层面，主创意的表现形式多样，*特的主创意是产生差异化、进行视觉创新的核心元素。
      二是主视觉。主视觉在 PIS 传播过程中重复出现，让人重复产生记忆，主视觉的创新设计对于的传播起到至关重要的作用。主视觉在包装整合设计中起到统一全局的作用，即使对于不同的产品线、种类和档次规格，也能保持包装视觉的变化统一。假定某一有50个种类的产品及产品包装，每一个包装个体都是独立完善的，但当50款包装被放置在一起时，仍然是一个整体形象，规范而有统一章法。这就是主视觉，一般由图形、色彩、文字、样式组合、点线面等视觉元素组成，通过象征、解构、置换、想象、均衡、反复、渐变等设计手法处理，终形成主视觉形象。主视觉一般具有很好的变通性、延展性，能适应不同层次和种类的产品包装设计之需。在主视觉的应用与执行也很重要，要确保形象在变化中保持统一。
       三是主色调。色彩作为商品显著外貌特征，能引起消费者关注。是容易被受众感知并识别的元 素，能创造*特的记忆识别特征。本质上“色彩就是个性”，同时“色彩也是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是“包装的包装”。是使某一商品具有明显区别于其他商品的视觉特征，色彩的运用具有消费者的魅力，和引导消费。色彩在包装设计中表达的含义是广泛的而深刻的，较之排版、造型更具视觉冲击 力，更具抽象性格特征，是产品包装设计的重要元素，是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动、正确地传达出商品的信息，成为宣传和产品形象的重要手段。 
      需要*特的形象与消费者沟通， 包装是展示产品形象的重要方式，包装是理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响消费者购买欲望。PIS 系统整合设计是建立产品与消费者良好关系的有力手段，包装与商品已融为一体，共同表现。

如果一个要扩展到全新产品领域，这就涉及到包装设计中的延伸与资产的拓展。 
      延伸可能是在同一品类中引入新产品或新品种，也可能是新产品进入了一个与之前完全不同的品类领域，从而是一次大胆的创新转变。延伸内容视具体产品而定，也许是不同品种、口味、成分、风格、尺寸、形状。也许需要保留原有设计元素，以便使消费者对承诺的感觉也保持不变。在某些案例中，延伸也许是一种新式包装结构，也许是一种进化性或革命性的标识改变。 
        延伸典型例子来自于个人护理产品领域，该领域任何都涵盖了数种产品，无论是声称具有特别的还是针对特定肤质或发质的产品。各产品系列面市使消费者在购买同一厂家产品时有了更大的选择空问。 经过延伸的产品系列可为生产商带来多种优势，如当一些产品陈列在货架一字排开，该产品就在货架上占据了优势地位。系列产品 “展示墙”可在有限的货架空间内创造出类似于平面广告牌的效果。通常包装设计在策划其产品包装的视觉外观时采取与其竞品类似的包装设计总体框架。但在色彩、版式 、风格、人物图像的运用、视觉呈现结构及其他设计元素就用于区别竞品。以包装设计为形象代表与竞品区别，引导消费者通过视觉途径认同的理念、质量水准及其的属性特征。
       玛丽安·罗奈斯·克里姆切克认为：包装设计与产品的种种联系，从有形实体结构、视觉标识，再到无形情感联系，已深深影响的地位和可靠感。只需调查消费者对这些的认同感有多深，就能衡量出这些联系的影响力，而这就是一个宝贵的资产。”
       资产成为每家公司都想开发的资源，而产品包装设计成了消费者接触了解资产的直观通道。当一个对产品各种性能做出承诺，对产品质量和做出保证，在建立其资产时候，包装设计中的标识及相关各种设计元素，产品包装设计的印刷排版 、图形标识、文字表示、色彩结构就是所建立的资产的“通行证”，对于市场竞争中新进小而言，更需要通过产品包装设计在消费者眼中构建新的产品形象，通过年轻化策略，运用人格化的元素让新产品的包装设计深入人心。

如何在包装设计中，通过产品包装的色彩要素来设计建构包装
      在包装的色彩要素设计中需要严格遵循色彩运用*特性、色彩信息有 效传递性、色彩功能区域衔接系统性等三项原则，应当从以下诸层面予以考量:
      首先应当注意包装的识别性功能。通过不同包装色彩的设计 运用，以对比、过渡、渐变等方式，从人的视觉感知方面发挥包装色彩 的引导功能，增强包装色彩的视觉吸引力与冲击力，明确进行区分色彩的差。
      其次应当**主题形象。准确把握受众对象色彩心理，从色彩 心理学的视角挖掘实际产品的内涵品质，就包装产品的内容特性与 个性做出准确真实的反应。选择运用自然的色彩，就商品信息及标识向 消费者予以传递，通过二者间的色彩情调营造，使消费者情绪可以在产品内部寻求到倾诉点，进而产生思维共鸣，认可个性 。
      再者应当强化形象记忆。针对潜在目标人群，通过选择适合产品包装的色彩，凸显包装的视觉可识别性及视觉可读性，在对理念信息有效传递的过程中，使消费者意识到色彩的个性差异，使的视觉魅力形象进一步完整系统地呈现于受众眼前，有效强化对产品形象的记忆。
包装是展示产品形象的重要方式，包装设计是理念、产品特性、消费心理，甚至是消费者行为习惯的综合反映，是它直接影响消费者购买欲。包装是建立产品与消费者良好关系的有力手段。在经济**化 的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品和 使用的一种手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥 着较其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课 题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便 运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学 科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装整合设计，要以遵循市场原则为导 向，以企业产品的包装设计为切入点，以点成面，深入一 步进行形象系统的整合设计，终为建立* 特的产品识别系统，也就是 PIS(Product Identity System) 产品识别系统。
深圳无限脑洞设计团队，致力于以“Design thinking“ 思维打造消费品产品，提供Logo设计、VI设计、产品包装设计、工业设计、空间设计，致力于人格化、年轻化设计服务，我们吸收了国际商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。以深圳包装设计公司许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用年轻化的设计策略。当前年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。
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