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白酒包装设计之瓶体设计

      白酒包装设计是白酒品牌塑造中必不可少一个因素，在白酒包装设计中，品牌文化定位要明确。内涵要厚重，要把握社会消费群体的心理基础。 “酒包装设计的是商品，不是纯艺术品，它具有文化内涵，是艺术载体，更是营销的工具。白酒包装可分为外包装和内包装,外包装设计是盒身设计,包括盒子形状、色彩、平面图形以及文字内容设计等。内包装是指瓶型及瓶型包装设计，是消费者饮用时直接接触的容器，展示作用举足轻重，而且千姿百态的瓶子会成为不少收藏家的爱好。因此内包装即瓶体设计在总体上须体现高度艺术性和个性化,白酒传统文化,以及产品档次。尤其是在中低端白酒包装设计中，出现全新的品牌年轻化的白酒瓶体包装设计体系。

瓶体设计需要高度的艺术性与个性化的白酒包装设计

       在瓶体设计中的艺术性要求设计师能对业内、外各种素材进行整合、借鉴,突破传统，对瓶体造型、材料、图案、色彩进行创新及二次组合创新，创造流行元素，展现出酒的无限魅力。在瓶体设计中的个性化要求不论是简单的、简洁的、华丽的还是精致的，都是在设计元素上体现出产品个性的生命力,并保持这种形象的一致性和一贯性。若只是简单模仿**品牌或大品牌瓶型设计，无创新的抄袭只能使白酒丧失其*特个性。

       要实现瓶体设计与艺术性、产品核心与个性的高度统一，包装设计者要将视野放得更宽、更远。目前 洋酒瓶型得到人们广泛认同与推崇,其瓶体设计大胆与创新也得到消费者青睐。呈晶透琥珀色的人头马路易十三是烈酒**，瓶型是雕有百合花徽的**巴卡拉纯手工水晶瓶，瓶颈雕饰有24k**，整个瓶身呈倒心型，圆润豪华，高贵典雅,较具收藏价值。因此可以借鉴外国洋酒瓶体设计思想进行创新的白酒包装设计。当然瓶体设计要针对消费人群及特定白酒香型，如针对年轻人群的中低度小曲清香型酒。

       值得借鉴的还有国外香水瓶体设计,其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止。每一款香水瓶都各有特色，其造型以不同个性吸引着不同人群,其中有的就设计为日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形等。瓶体造型元素也较其丰富，有以人体为基本元素的，有以花卉、草木为主要设计元素的，有以动物为设计元素等，这些瓶型设计及其造型元素和思考方法都是值得借鉴的。

       在白酒包装设计创新中可以考虑“拿来主义“，借鉴洋酒和香水瓶体设计思维及多种造型元素提升瓶型设计艺术性。但简单抄袭模仿必定水土不服，必须在白酒包装设计中结合白酒自身品牌、文化价值、白酒香型、消费人群进行创新，注重瓶体设计的艺术性和个性化,才能设计出*特个性的瓶型。

瓶体设计需要体现产品传统文化的白酒包装设计

      瓶体设计是较具创意空间和富有挑战的设计，白酒包装设计者要探索不同创新之路,一方面需要扩大眼界、求新求异、立足于世界与国际接轨。另一方面则要重视白酒传统文化。白酒有着悠久酿造历史和浓厚*文化底蕴，白酒有十三种主流香型，口感不同，而各地区不同白酒又有各自不同的酿造工艺和历史文化，因此在瓶体设计时也要注意体现产品历史、文化和*特个性，甚至是不同白酒香型的传承风格。这样才可以引起消费者的文化共鸣，加强白酒品牌的文化内涵,提升白酒包装设计的文化品位。

      如安微井中集团“店小二”酒，紫砂人型瓶,一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬，使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良品质而倍受消费者青睐。还有水井坊，采用全手工烧花的办法引入景点元素，将锦官城六处景点武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼等着名成都景点烧制在水井坊酒瓶的井台六面，不仅与“水井”吻合,也蕴含丰富的历史文化。水井坊酒包装以浓郁传统的东方文化内涵和简约洗练的现代设计手法荣获*30届“莫比乌斯”包装类金杯奖和总评大奖。

瓶体设计需要针对产品档次选择不同白酒包装设计趋势

      白酒按档次主要可分为中低端酒和中酒。中低端白酒价格低廉，是流通市场的主流大众消费品类,中酒是价格较高，包装精美,比较讲究、有文化品位。在瓶体设计上，中酒包装设计呈现化的设计趋势，而中低端白酒包装设计出现品牌年轻化设计趋势。

      中白酒包装上存在化趋势，化除了是白酒包装设计呈现华丽、高贵，更是要在整体形象上更加和谐**。提高文化素养。 包装并不一定是豪华包装。是随着人们欣赏水平的不断提高,在产品的内、外包装上要求比以前更加严格。这使得酒将更加凸显其富贵。

      由于酒消费者的消费思想和意识都较为时尚、*,追求简洁大方,色调明快、高雅,设计师要将白酒瓶体的包装设计紧密与市场需求相结合,简洁淡雅的瓶体设计将会成为主流。在制作材料的选择上,目前酒瓶体以水晶料、磨砂料、高级陶瓷为主。酒是企业创品牌的主力,不但要包含并体现出品牌的文化和价值,也要具有更丰富的附加价值。

       而中低端白酒瓶体设计则表现为创新设计而又实惠、不浮燥，也就是品牌年轻化的白酒包装设计路线，若中低档品牌在包装上过分地追求所谓、华丽，反而适得其反。再以 “店小二”酒为例,采用“店小二”平民化形象具有很强的亲和力、大众性。材料选择上,中低端酒瓶体设计就可以考虑成本不高的绿色环保制作材料，虽然材料价格低廉,但设计出具有艺术特点与个性化的酒瓶，反而会得到年轻人的认可。例如江小白的酒瓶包装设计，就较大地体现了这一特点。

       着名品牌大师马克·戈贝 在《情感品牌》书中提到:“包装就是一部半秒钟的商业广告。在群雄纷争的市场中,为了便于形象传播,势必要采用简约的包装设计,以达到冲刺消费者视觉的效果。”因此白酒瓶体设计与酒文化、与个性、与产品核心要高度统一，在瓶体设计中要体现艺术性与个性化，可以借鉴洋酒瓶体设计、国外香水瓶体设计。在拿来主义的借鉴中，也必须要具有民族性、地域性和*特性，具备深厚文化积淀,提升产品的酒文化品位。后要求瓶体设计与白酒档次形成一致，可以选择化或品牌年轻化两种设计趋势，在材料选择上讲究实用性与针对性，把握好白酒瓶体设计各种主要诉求点，设计出有强大品牌力与吸引力的瓶型。

品牌年轻化的白酒包装设计选择无限脑洞

       因此,白酒瓶体的包装设计也需要根据自己品牌的定位来确定,充分考虑到品牌本身的价值定位。深圳无限脑洞设计团队，致力于以“Design thinking“思维打造消费品产品品牌，提供白酒品牌Logo设计、白酒品牌VI设计、白酒包装设计、白酒瓶形工业设计，致力于品牌人格化、品牌年轻化设计服务，我们吸收了国际商业学说理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、德尼尔卡尼曼行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。专门针对四川白酒产地，提供成都酒盒包装设计、成都酒类包装设计、成都白酒包装设计师、成都设计白酒包装、成都酒类包装礼盒设计、成都酒瓶包装设计生产、成都创意酒产品包装设计分享，针对贵州白酒产区，提供贵州酒盒设计包装设计、贵州迎宾酒包装设计、贵州酒类包装设计、贵州仁怀酱酒包装设计、贵州酒类包装盒设计、贵州设计酒包装、贵州酒瓶包装设计、贵州酒盒设计包装、贵州酒盒包装设计、贵州米酒类包装设计、贵阳酒包装设计、贵阳酒盒包装设计。针对重庆白酒产区提供重庆白酒包装设计、重庆白酒品牌包装设计。当前品牌年轻化影响的酒包装设计风格与白酒包装设计创新策略，已经从深圳酒包装设计公司、深圳白酒包装盒设计公司影响到贵州酱酒品牌包装设计公司、成都**白酒类包装设计公司、成都酒包装盒设计公司、泸州白酒包装设计公司、重庆白酒包装设计公司、重庆白酒品牌设计公司等。